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UNIV 2007
Ser, aparecer, comunicar: modas y modelos sociales del cine y de la televisión

El UNIV 2007 abre un nuevo debate interdisciplinar sobre la comunicación. Como en las tres ediciones anteriores del Forum, el tema está relacionado con el lenguaje: para esta ocasión, se ha escogido el título Ser, aparecer y comunicar: modas y modelos sociales del cine y de la televisión. La persona se expresa a través de distintos medios: el pensamiento, el habla, el modo de vestir… Cada vez se tiende más a valorar la comunicación como transmisión de lo auténtico, ya que ser, aparecer y comunicar son realidades inseparables en cada individuo o grupo social.



Cuando hablamos de cine y televisión, esas manifestaciones se plantean a veces como cuestiones meramente técnicas, pero detrás del diseño de cada personaje de una historia hay un modelo de persona que se propone.

Nos gustan las historias. Nos gusta que nos las cuenten y, a ser posible, que nos las cuenten bien. La ficción dramatizada (las películas y los diversos tipos de programas de TV) tiene sus reglas. Según Aristóteles, el éxito de una historia depende de la composición de los hechos y del carácter y el pensamiento de los personajes. Expresar una personalidad en un contexto coherente es, en cierto modo, la clave del éxito de muchos modelos sociales.

Asistimos a una amplia producción cinematográfica que emplea gran parte de sus energías en el cuidado de los efectos especiales, en el juego de cámaras, y que invierte millones de dólares en diseños por ordenador, a veces transformando los protagonistas en marionetas fugaces de una trama vertiginosa. El dato es que cada película de Hollywood conlleva una inversión de marketing por lo menos equivalente al coste de su producción: se comercializan videojuegos, libros fotográficos, gadgets de todo tipo, que durante meses tratan de ganar consumidores a través de múltiples pantallas.

A finales del año 2005, los contactos al sitio MySpace.com –el portal más visitado por la gente joven del mundo– eran 29 millones al mes; para comprar el sitio se han gastado 580 millones de dólares. Una inversión que muestra hasta qué punto a muchos les importa aparecer y, de algún modo, controlar ese tipo de foros.

Las series, las comedias de situación, las soap operas y las películas reflejan la sociedad en la que se realizan y, al mismo tiempo, contribuyen a configurarla. A fin de cuentas, detrás de cada una hay personas que han elegido contar una historia entre muchas y han optado por un determinado lenguaje. Los valores y los modelos que se proponen entran primero por los ojos y los oídos antes de convertirse en ideales conscientes. Una de las series televisivas más seguidas en el mundo se desarrolla en California. Los protagonistas son todos adolescentes, guapos y ocurrentes; cada episodio cuenta sus amores cambiantes, en medio de una atmósfera donde el cielo es azul y casi siempre brilla el sol. En Londres, Chicago, Sydney, Roma o Buenos Aires, los teenagers se visten exactamente igual que los personajes de esta serie.

Una película de hace unos años contaba cómo un personaje –interpretado por Dustin Hoffman– llegaba sin darse cuenta a ser considerado un héroe. Una acción casual le había regalado la celebridad. Pero, ¿hay diferencias entre ser héroe por accidente, y quedarse en casa jugando con la última versión del GTA o del Sims? Claro que sí, en el videojuego, si te equivocas puedes volver a empezar, sin tener que enfrentarte con las consecuencias de tus actos. Como en una serie televisiva, en que la pelea de hoy se quedará olvidada en el episodio siguiente.

De poco sirve criticar desde fuera, quizás añorando otros tiempos. El Forum UNIV 2007 invita a analizar y reflexionar sobre los modelos sociales que se nos ofrecen, para valorar qué hay realmente de positivo y menos positivo en ellos. Cuando entra en juego nuestra capacidad de reflexión, los modelos no se imponen, sino que conducen al diálogo. En definitiva, se trata de conocer mejor la realidad en la que vivimos y, de este modo, ganar en libertad.