Cos'è
l'UNIV

Progettare la cultura: il linguaggio dei mezzi di comunicazione

L’UNIV 2007 apre un nuovo dibattito interdisciplinare sulla comunicazione. Come nelle tre edizioni precedenti del Forum, il tema è relazionato con il linguaggio: in questo caso si è scelto il titolo Essere, apparire comunicare: mode e modelli sociali del cinema e della televisione. La persona si esprime in diversi modi: il pensiero, la parola, il modo di vestire... Sempre più si tende a valorizzare la comunicazione come trasmissione di ciò che è autentico, dal momento che essere, apparire e comunicare sono realtà inseparabili in ogni individuo o gruppo sociale.



Quando si tratta di cinema e di televisione, a volte queste manifestazioni si vedono sotto un profilo meramente tecnico, ma in realtà dietro la caratterizzazione di ogni personaggio di una storia è un modello di persona che viene proposto. Le storie ci piacciono. Ci piace che ce le raccontino e, se possibile, che ce le raccontino bene. La fiction (i film e i diversi tipi di programmi televisivi) ha le sue regole. Secondo Aristotele il successo di una storia dipende dalla composizione delle vicende con il carattere e il modo di pensare dei personaggi. Esprimere una personalità in un contesto che sia coerente è, in un certo senso, la chiave del successo di un gran numero di modelli sociali. Ci troviamo di fronte ad una vasta produzione cinematografica,

che riversa gran parte delle proprie energie nella cura degli effetti speciali, nel gioco delle riprese, e che investe milioni di dollari nel disegno al computer, trasformando spesso i protagonisti in fugaci marionette di una trama vertiginosa. È un dato di fatto che ogni film di Hollywood comporta un’investimento in marketing almeno equivalente al costo di produzione: si commercializzano videogiochi, libri fotografici, gadget di ogni genere che per mesi cercano di attrarre consumatori in molteplici modi.

Alla fine del 2005 i contatti sul sito MySpace.com –il portale più visitato dai giovani nel mondo– erano 29 milioni ogni mese; per comprare il sito sono stati spesi 580 milioni di dollari. Un investimento che dimostra quanto interessi, a molti, comparire e, in qualche modo, controllare questo tipo di forum.

Le serie, le commedie di situazione, le soap opera e i film rispecchiano la società in cui vengono realizzati e, nello stesso tempo, contribuiscono a configurarla. Alla fine dei conti, dietro ognuno di tali prodotti ci sono persone che hanno voluto raccontare una storia tra le tante possibili e hanno optato per un determinato linguaggio. I valori e i modelli proposti entrano dagli occhi e dalle orecchie prima di diventare ideali consapevolmente assunti. Una delle serie televisive più seguite nel mondo si svolge in California. I protagonisti sono tutti adolescenti di bell’aspetto e simpatici; ogni episodio racconta i loro amori che cambiano, in un’atmosfera dove quasi sempre splende il sole e il cielo è azzurro. A Londra, Chicago, Sydney, Roma e Buenos Aires, i teenager si vestono esattamente come i personaggi di questa serie.

Un film di qualche anno fa raccontava di come un personaggio –interpretato da Dustin Hoffman– quasi senza rendersene conto, arrivava ad essere considerato un eroe. Un’azione casuale gli aveva regalato la celebrità. Però, c’è differenza tra l’essere eroe per caso e restare in casa a giocare con l’ultima versione del GTA o del Sims? Certo che sì. Nel videogioco se sbagli puoi ricominciare, senza dover fare i conti con le conseguenze dei tuoi atti. Come in una serie televisiva, in cui la lotta di oggi sarà del tutto dimenticata nel prossimo episodio.

Serve a poco criticare dal di fuori, magari rimpiangendo altri tempi. Il Forum UNIV 2007 è un invito ad analizzare e riflettere sui modelli sociali che ci sono offerti, per valutare ciò che vi è di positivo e ciò che lo è meno. Quando mettiamo in gioco la nostra capacità di riflessione, i modelli cessano di imporsi e diventano uno stimolo per il dialogo. In definitiva, si tratta di conoscere meglio la realtà in cui viviamo e, in questo modo, di crescere in libertà.